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Veja成今年ins上最火的运动鞋品牌 背后有很多成功的理由

责编柏舟 2018/11/22 16:35:492018
摘要 要说今年Ins上最火的网红鞋,那么Veja运动鞋绝对能排上名号。据行业媒体Footwear News报道,全球时尚搜索平台Lyst近日公布,Veja的运动鞋已经登上了2018年Instagram“我们最想穿的Insta品牌”榜单的第一位。而这款鞋之所以这么火当然有诸多因素存在。诸多明星助长品牌知名度Ly…

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要说今年Ins上最火的网红鞋,那么Veja运动鞋绝对能排上名号。据行业媒体Footwear News报道,全球时尚搜索平台Lyst近日公布,Veja的运动鞋已经登上了2018年Instagram“我们最想穿的Insta品牌”榜单的第一位。而这款鞋之所以这么火当然有诸多因素存在。

 

诸多明星助长品牌知名度

Lyst根据在Instagram上被提及和标签次数,来为品牌排名。在统计结果中,过去一年Veja的搜索量提高了113%,被它甩在身后的品牌还有小众高口碑品牌Reformation、Attico、Ganni和Faithful the Brand等。

明星对于Veja的喜爱助长了品牌的知名度。艾玛·沃特森、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿过Veja的小白鞋出街。韩国明星宋仲基还曾穿着Veja现身中国娱乐综艺《快乐大本营》,让Veja在中国也小火过一把。

 

主要宣传环保价值

虽然Veja具有很多网红运动鞋该有的特质——以小白鞋为主的产品、简约的设计、众多明星自来粉,以及鞋侧身低调而具有辨识度的“V”字Logo,但是,Veja自己最多宣传的还是产品从鞋底到鞋面的环保价值。

 

品牌的环?;蚶醋訴eja的创始人。今年同为40岁的Sébastien Kopp和Fran?ois-Ghislain Morillion,此前都在金融行业工作。2002年,二人离开金融领域,创立了一家非营利组织,研究全球各国企业的社会责任政策。2005年,两人在法国创立了一个时尚品牌Veja,希望通过环保材料和具有社会责任感的供应商,生产“世界上最环?!钡脑硕?。

Veja的鞋底橡胶不是人工合成的,而是自巴西亚马逊雨林的天然橡胶。公司从亚马逊橡胶行业的割胶工人处购买人工采集的橡胶。而Veja鞋身材料则采用不需要农药、避免污染土地的有机棉花。此外,Veja还用由塑料瓶转化而成的纤维材料制作鞋面。 巴西里约热内卢和圣保罗大街上的三个废弃塑料瓶,就可以制作一双Veja运动鞋。

依然热爱运动风的时尚环境

Veja的走红,除了产品质量和名人效应外,也离不开依然热爱运动风的时尚环境。无论是高端奢侈品牌,快消服饰品牌,以及小众设计师,都热衷让产品更年轻也更运动?!靶菹?时尚”几乎成为最稳妥的产品策略,和Veja几乎同期走红的另一个休闲运动鞋AllBirds也因为简约的外形设计、将羊毛材料融入运动鞋的创新做法,赢得了不少拥趸。

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